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发布时间:2021-01-29 10:58:59 来源:未知
自H5小游戏出现之后,面对这种能够快速制作和传播的产品,游戏圈中的人便分成了两派。一种是以研发和制作为主,将H5小游戏同样看作是游戏类型的一派;另一种则是以市场和营销为首,将H5小游戏的主要用途看作是营销作用。出现这两种不同态度的原因也很简单,因为对于H5小游戏来说,想要留住用户实在不容易,一方面是入口难寻,另一方面是复制极快。   所以,自从《围住神经猫》在朋友圈疯传之后,一时间不少的H5小游戏纷纷效仿,加上H5小游戏的开发周期短,制作成本低,不少开发者是一天几个产品的往群里面转发,妄图博一个“裂变式”产品,让自己一举成名,谁知道这些小游戏的质量低劣、换皮严重,最后直接引来微信动手完事,这些妄图在微信里面赚取流量的低劣游戏一起打出“GG”才结束这场闹剧,不过央及鱼池的同时也还有不少沉下心做产品的H5开发者们。   于是,一时间H5小游戏便成为了过眼云烟,但是大家都看懂了一件事,那就是H5的内容在很大程度上能够达到一个快速裂变的效果,形成一次巨大的口碑传播,于是这让H5以及H5小游戏成为广告人眼中最佳的营销工具。   从2014年《围住神经猫》的案例出现之后,每年都可以在微信里面看见不少关于H5营销的经典案例,但是在2020年不少广告媒体的盘点中,几乎都选择性遗忘了盘点2020年H5的营销内容,而根据我们的回忆,似乎在2020年里面的确少有见到H5的亮眼表现。   当然,H5未能刷屏可能将其归咎于微信内容生态的保护,但是在整个社交平台鲜有经典案例出现就让人值得深思了。那么H5到底出了什么问题呢?   从营销方面来看,H5营销模式在前几年流行的主要原因是成本低,制作快。所以在早期,不少广告主希望用H5以小博大,赚取流量和眼球。但是随着互联网公司不断地挖掘新的营销模式,H5的低成本制作似乎已经上不了台面。另外,大部分H5营销内容很难转化,所以很多时候无法到达广告主的考核,这使得H5进入到了一个尴尬的局面。不过事实上,成功的H5营销对品牌的体现还是很有帮助,特别是长期持续性的曝光。以网易的H5传播为例,无论是在制作的精细度,还是内容的创新上都远超内容,甚至有的时候连网易大老板丁磊都会成为H5的传播素材,所以网易在这几年里面出品过不少爆款H5内容。   除此之外,还有就是在过去的一年里面,短视频和直播的新型模式迅速升温,使得H5的展示便是较为鸡肋。   短视频和直播在展示效果上比H5更佳,虽然H5能够通过故事模式来植入一些有趣的互动,但是对于广告主看重的转化效果来看,还是短视频和直播更适合于他们。所以,在2020年H5的营销遇冷也是一种正常的情况了,关于H5营销的小游戏自然也是比较少见了。   《合成大西瓜》在玩法上比较简单,采用了俄罗斯方块的随机掉落模式和《2048》的组合消除模式,这对于许多玩家来说都并不陌生。   在游戏界面会出现不同的水果,相同的两个水果能进行一次合成升级,游戏失败的模式与俄罗斯方块类似,当达到一定的高度后,如果玩家还未找到能够合成的水果,那么游戏失败。那么,就是这么一款游戏,在周末的社交平台上炸开了锅。不过有意思的是,这样一款游戏,并没有微信小游戏版本,更没有App的版本,那么它到底是走了什么大运呢?   从某种方面来说,这与上周的娱乐圈有着很大的关系,上周娱乐圈不停曝出的大瓜让网友们看得是不亦乐乎,以至于“吃瓜”二字在当时成为了整个社交平台的大热点。   也就是在网友们吃瓜的时候,《合成大西瓜》去蹭了一个热点,于是这款与娱乐圈没有半点关系,仅仅是一个合成的小游戏在周末瞬间引爆,成为了吃瓜周的游戏热点。而这款玩法简单极易上头的游戏也让玩家们讨论纷纷。   《合成大西瓜》又一次让H5小游戏站在了台前,那么这个“瓜”的成功能够复制吗?H5小游戏能不能再一次吸引市场的眼光?   以《合成大西瓜》来说,这款游戏的走红有着很强的随机性,在玩法上虽然看似不错,但是这种操作简单以及有趣的模式其实并不少见。在《合成大西瓜》的背后是一家名为微伞游戏的公司,虽然叫做微伞游戏,但是他们并不是以游戏研发作为主要营收,而是H5小游戏定制为主,主要是通过小游戏的品牌传播以及活动为主,所以《合成大西瓜》只是他们其中一款产品。   爆红的《合成大西瓜》对于微伞游戏来说是一个非常成功的案例,但是想要复制同样的成功却是很难。更何况现在不少的广告主是希望将营销内容放到微信上进行传播,而微信的防刷屏机制、诱导分享限制条款、内容行业整治三板斧也使得不少H5营销内容“胎死腹中”,根本是没有传播的机会。而在微信小游戏中,但是去中心化的思路让不少游戏很难找到其中的窍门,再加上一些品质颇高的小游戏,使得不少主打休闲品类的小游戏难以突围。   最后,在目前H5小游戏市场中,热度已经不再像前几年,更多的团队开始转型到小游戏领域,而H5小游戏更像是他们的做的一种试玩版,玩法体现到位,但内容并不完整。所以,H5小游戏市场依然不尽人意。   虽然《合成大西瓜》的成功难以复制,但是这次的成功传播也让我们发现,内容创意依然能够搏一搏,一个爆款或许在不经意间就能出现。作为新的热点,《合成大西瓜》再次体现了H5小游戏的最高奥义,看来,H5营销还是有机会的。返回搜狐,查看更多