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发布时间:2021-01-04 04:16:14 来源:未知
今年以来,快手在专业电竞领域动作频频:在重点引入赛事内容的同时,快手正在加速布局职业电竞战队体系。   2020年1月,在王者荣耀电竞战略发布会上,快手宣布成为王者荣耀职业赛事官方合作伙伴,获得了KPL赛事直播版权。   7月,快手头部游戏主播“牧童”创办的童家堡电竞俱乐部,正式获得PEL(和平精英职业联赛)S2赛季席位。   与此同时,PEL(和平精英职业联赛)所有战队及选手集体入驻快手,进一步丰富了站内专业电竞内容。   2020 Chinajoy期间,快手宣布推出“开放共赢”计划。在电竞方面,快手表示将整合行业内外专业力量,与高校合作开展专业课程,助力电竞学科教育;同时通过举办专业赛事及相关活动,助力高校建设电竞赛事体系,营造积极向上的电竞氛围。   目前,有400万+游戏主播活跃在快手平台,其中不少主播技术水平并不逊于职业选手。以建设王者荣耀YTG战队为起点,未来,快手将培养更多游戏主播进行职业试训,并定期举行青训选拔赛,让职业战队教练参与选拔过程,为游戏主播提供更多和职业战队直面对决的机会。   快手游戏直播负责人表示,快手将继续发力专业电竞体系建设,打造游戏电竞生态闭环。同时,快手欢迎热爱电竞的年轻人踊跃加入,快手将为电竞选手提供专业、系统的生活训练保障,助力实现他们的电竞梦想。   《2020年1-6月中国游戏产业报告》指出,今年上半年,我国电子竞技产业发展迅速,并实现电子竞技游戏营销收入719.36亿元,同比增长54.69%。电子竞技用户也持续增长,达到4.84亿人,同比增长9.94%。   在电竞领域向来低调的快手闯入人们的视线月。当时,快手推出“百万游戏创作者扶持计划”,强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持。同时,快手公布了一组数据:快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万,游戏视频用户日活达5600万;2019年上半年,快手站内游戏相关内容的发布数达到5亿+,点赞数100亿+,作品评论数15亿+,内容分享数1.2亿+。在这一组引人注目的数据之后,快手明显加快了电竞领域的布局。   2019年,快手作为《英雄联盟》赛事 2019 LOL S9 全球总决赛的合作伙伴对赛事进行全程直播,期间快手总直播观看人数突破 7200 万,用户累计创造30.4万个视频;《王者荣耀》五五开黑节期间,他们组织了一场歌手张杰与快手主播天赐的开黑局,两个小时总观看人数突破500万,弹幕数近40万。直至今年,快手动作又一步加快。   一是吸纳更多的电竞内容,7月24日,快手正式官宣:包括童家堡、AG、GM5、4AM等热门战队的所有《和平精英》职业选手将即日起加盟快手平台。快手的游戏生态主要以游戏直播和短视频内容为主,因此,快手再次推出了“开放共赢计划”,这其中有一项新政策值得关注:取消入驻门槛,提高工会与主播分成。面向游戏公会及MCN机构,快手推出50亿资金扶持及千亿流量曝光计划;个人内容创作者与公会综合分成可达62%;   二是赛事版权,在 2020《王者荣耀》电竞战略发布会上,腾讯游戏宣布快手成为全新版权平台的合作伙伴,取得了《王者荣耀》职业赛事直播版权。截至目前,快手已经拥有KPL、LPL、LDL、KGL、PCL等赛事版权。   快手的版权布局成果也不错:《英雄联盟 》S9决赛期间,有7200万在快手,用户观看了比赛直播;《王者荣耀》2020KPL春季赛总播放量达到26.1亿。三是人才培养,针对高校群体,快手推出三大扶持政策:除了计划给予高校群体百亿流量扶持、与高校合作开展专业课程之外,未来快手还计划通过举办专业赛事及相关活动,营造积极向上的电竞氛围。值得一提的是,快手同样布局了处于电竞上游的游戏板块,今年的ChinaJoy上,快手发布了多款游戏新品,深入到了游戏业务的核心地带。   其中包括由国漫IP《镇魂街》正版授权的《镇魂街:武神躯》,以及《巨像文明》、《三国志威力无双》、《征战》等,同时还有快手官方出品的首款休闲棋牌手游《爱游斗地主》。   时至今日,快手已经成为中国电竞领域不可忽视的力量,根据快手游戏负责人唐宇煜公布的数据显示,截至今年5月,快手月活跃游戏主播数量已突破160万,月活跃短视频创作者数量超过900万,快手超千万粉丝的游戏主播有12人,快手游戏直播月活用户超过 2.2 亿,游戏短视频月活用户突破 3 亿。   此次,快手收购的YTG战队是首支王者荣耀线月。建立至今,这支队伍曾斩获第一届KOC总决赛季军、QGC季中赛季军、第一届CMEG季军、第二届KOC总决赛冠军等荣誉,17年获得KPL春季赛八强。   一方面,这与快手本身的用户基数相关。目前快手游戏内容创作者的平均年龄是24岁,也就是95后群体。而这群Z世代年轻人乐于观看游戏直播、观看赛事并追逐电竞明星,已经成为支撑促进电竞产业发展的重要消费群体。快手用户与游戏用户的重合度越来越高,这使得数亿用户的快手有了将短视频与游戏、电竞打通的可能性。   另一方面,如今的快手面对着抖音、B站等力量的竞争,一直在寻找新的增长抓手,直播、电商、广告作为快手商业模式的三驾马车,直播营收一直是营收核心,其中,游戏直播的比重越来越重,快手也不得不加快这一领域的护城河。   但是,对于快手来说,游戏直播是一个新的流量战场。因此,快手迫切地需要多种打法进行布局。而随着行业洗牌,游戏直播行业的竞争也进入新的阶段。在盘活基本盘后,快手则顺势通过与电竞产业合作,形成对玩家的持续吸引力。同时鼓励用户创造分享游戏相关内容,从而达到快手直播、短视频内容与电竞行业的双向促进与发展。   如今,快手收购YTG战队,进军KPL职业联赛,但是,在过去,京东、苏宁乃至B站都已买下了自己的战队,购买战队能够带来的实际收益还需要进一步观望。   值得关注的是,快手虽然背靠电竞领域第一号玩家“腾讯”,但是即使在腾讯联盟之内,快手依然要面对B站、虎牙、斗鱼的竞争。目前,快手已经有了基础的全面布局,但在持续火热的电竞领域,快手的进展将会如何?还需时间给出答案。