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发布时间:2021-01-31 13:16:34 来源:未知
1月13日,腾讯云“护航计划解读会”第三期活动邀请了飞书深诺集团游戏行业研究总监-黄敏女士、飞书深诺集团游戏事业部总经理-秦晓芸女士、巴林王国经济发展委员会驻华国家代表-蒋赟先生,以及腾讯云游戏行业高级解决方案架构师-周建川先生等行业专家,聚焦中东市场,对2020年中东手游市场现状及趋势分析,制定品效合一的营销策略。   黄敏女士指出,从2016年开始,国内人口红利消退,游戏营收的增长速度趋缓。2019年,中国出海游戏在营收增长达到21%,反超了国内营收的增长速度。2020年海外游戏的收入已经达到了155亿美金,同比增长的速度高达33%。   2020年,中国手游在中东市场占有率高达47%,手游出海收入Top10市场中,沙特、土耳其分别排到第7和第8位,除了美国、日本、韩国之外,是体量最大的新兴市场。   在品类趋势上,根据2020年中东手游的下载量和收入,虽然策略类手游的下载量仅占到了3%,但却是中东营收能力最强的品类,收入占比达31%。策略游戏在中东依然最受欢迎,长线留存表现也比较好,玩家也拥有相当高的付费意愿。   黄敏女士称,与2019年的买量相比,中东整体广告花费均有不同幅度的上涨。但相较于成熟市场,中东买量成本整体不高,基本保持在3美金以下。   黄敏女士称,中国手游在中东的市场份额已经达到了47%,已经从快速发展阶段过渡到了品质主导的成熟阶段,所以丰富玩法、创新题材、提高品质才是未来在中东主要的发展方向。   秦晓芸女士称,中东人口结构偏向年轻化,庞大的年轻群体对于互联网的需求刺激并推动了中东互联网、移动互联网的飞速发展。   在游戏语言本地化的选择上,土耳其和沙特可选择各自官方语言土耳其语和阿拉伯语;在阿联酋,除了阿拉伯语,英语是仅次于阿拉伯语的常用语言,建议选择阿拉伯语和英语两种语言。   秦晓芸女士表示,中东地区作为数字游戏市场增长最快的新兴地区之一,预计到2020年底,中东游戏市场规模或突破30亿美元。需要注意的是由于中东市场对女性的限制会比较多,比如女性角色的名称、着装,都要迎合当地的市场,否则会出现很多歧义。   蒋赟先生主要分享了2021年中国移动互联网出海中东的一些新看法和新思考,包括生态系统和未来的产业规划。   蒋赟先生表示,在过去的几年里,中东地区的移动互联网复合增长率达到了20%。预计到2023年中东北非的游戏和电竞市场规模会达到39亿美金。   目前在中东和北非下载最多的软件,前三位是游戏、社交媒体和音乐。但在未来的三年里,与运动、视频、教育相关的移动App的机会非常大。尤其是在体育赛事直播、国际电视剧、阿拉伯电影、在线音乐等方面,用户付费意愿较高,未来发展很有潜力。   在众多机会下,同时也要面临更多的挑战,蒋赟认为第一个挑战就是本土化;第二个挑战是如何获得新流量。   自从2020年年初疫情爆发以来,很多企业把业务转移到了线上,在线业务数据量激增。经常会面临用户留存转化率底、广告投放效果不理想、数据推荐不准确、虚假广告频繁、黑产获利现象严重等问题。   如何利用好这些激增的数据来解决上述营销的痛点,是企业普遍关注的问题。这样对大数据处理提出了更高的要求。   周建川先生称,腾讯云在大数据方面做了多年深入的研究,提供了多样的解决方案和产品。其次腾讯云的大数据产品在整个技术形态上是一个开放的态度,对泛互联网行业场景化服务有很深的理解,尤其是在金融、社交、游戏、视频等领域。在用户画像、精准推荐、用户行为分析、金融风控的数据应用场景也积累和沉淀了很多经验。作为一个云服务的提供商,腾讯云在全球建立了50多个可用区,帮助出海企业提供大数据的服务。   周建川先生介绍称,EMR(ElasticMapReduce)是腾讯云大数据解决方案里面一款重点产品,就是把开源的MapReduce搬到了云上,在云上实现灵活的在线业务、数据仓库实时的流计算、积极学习等功能,可以适配各类场景。相比较于自建,云上EMR可以在短短10多分钟内构建上百个节点的大数据集群。同时腾讯云大数据团队对开源组件进行了深度优化,达到了跟物理级几乎一样的水准,可以处理PB级,甚至到更高EB级的COS数据。   此外,腾讯云还提供了构建数据全链路应用分析、营销反作弊、端到端营销大数据整合方案、手游用户全生命周期数据运营解决方案等等,全面评估企业的运营质量,助力个性化营销、场景营销、敏捷营销。返回搜狐,查看更多